Pura 90未涨价，华为为何主打“性价比”？

虽然被苹果更换CEO的消息抢了头条，但华为Pura 90的光芒难以被掩盖。

2026年4月20日，华为召开Pura系列及全场景新品发布会，推出全新的影像旗舰Pura 90系列，包括Pura 90标准版、Pura 90 Pro以及Pura 90 Pro Max三款产品，售价区间4699元-8499元。

一直以来，华为Pura系列都致力于通过搭载前沿技术，带来极致的影像体验。比如，华为Pura 70 Ultra的主摄采用旋动伸缩镜头结构、Pura 80 Ultra则首发超大底一镜双目长焦镜头。对比而言，Pura 90系列不再“炫技”，定位常规影像旗舰。

不过这并不代表Pura 90系列的产品力存在短板。随着内存成本飙升，旗舰手机市场正迎来涨价潮，华为Pura 90系列在激进创新上有所收敛，转而强化“性价比”，其实是更为稳妥的产品策略。

01、内存成本飙升，华为Pura 90价格反而走低

近年来，随着AI大模型爆发式发展，科技公司纷纷抢购内存。由于产能难以满足需求，内存的价格飞速攀升。

Counterpoint披露的数据显示，2026年Q1，DRAM价格环比上涨超50%，NAND价格环比上涨超90%。预计二季度，内存价格将继续上涨约20%。

在此背景下，一众智能手机厂商纷纷通过涨价的方式，向消费者市场转移成本压力。比如，2025年10月问世时，vivo X300 Pro 16GB+1TB摄影师套装版售价8299元，如今该产品售价已上涨500元至8799元。

无独有偶，2026年3月，荣耀推出的折叠屏旗舰Magic V6的售价也大幅上涨，16GB+512GB、16GB+1TB版均提价1000元，涨幅高达10%左右。

对此，2026年4月3日，小米合伙人、总裁卢伟冰无奈地表示，“本轮内存涨价的力度确实远超预期，同版本内存价格相比去年Q1飙升近4倍。12GB+512GB涨了约1500元，16GB+1TB更是涨得离谱，所以不得不对部分机型的零售价格做出小幅上涨或恢复原价。”

然而颇为反常的是，一贯定位高端的华为并未趁着内存涨价热潮，提高旗下旗舰产品的售价。与华为Pura 80系列相比，Pura 90系列取消Pro+版和Ultra版，新增Pro Max版。

其中，华为Pura 90标准版起始容量为12GB+256GB，售价4699元，看齐Pura 80标准版；Pura 90 Pro起始容量为12GB+256GB，售价5499元，比Pura 80 Pro起售价便宜1000元；Pura 90 Pro Max起始容量为12GB+256GB，售价6499元，比Pura 80 Pro+起售价便宜1500元。

华为Pura 90系列最顶配的价格仅为8499元，不光远低于上代产品最高10999元的售价，对比vivo X300 Pro、小米17 Ultra 徕卡版、OPPO Find X9 Ultra等竞品，同样拥有价格优势。

据数码博主“数码闲聊站”爆料，华为手机之所以尚未涨价，主要是因为采购量较大，此前囤积了海量内存，可以在一定程度上对冲元器件成本上涨的压力。

对此，一加中国区总裁李杰认为，“这一轮内存成本的上涨，幅度超过400%，可以说涨疯了，而且是整个行业共同面对的，没有哪一家可以完全避开。不同品牌之间，更多只是库存节奏的差异，本质上是时间早晚的问题。”

不过李杰主要是站在硬件厂商的角度考虑问题，作为国内鲜少实现软硬件一手抓的科技企业，华为手机选择不涨价，背后还有更深层的战略考量。

02、上演“田忌赛马”，华为趁势高端化

如前文所述，华为Pura 90系列的售价虽然并未上涨，但产品线进行了调整，从此前的四款，变为了三款。

值得注意的是，华为Pura 90系列并非简单砍掉Ultra产品线，让Pura 90标准版、Pura 90 Pro、Pura 90 Pro Max分别和Pura 80标准版、Pura 80 Pro、Pura 80 Pro+一一对应。

华为Pura 80系列的产品理念是标准版定位满血旗舰的基础上，其他几款产品通过阶梯式堆料，在性能、影像、电池等维度做“加法”。

华为Pura 90系列的产品理念则是，标准版“自砍一刀”的基础上，其他几款产品均相应进行“降档”。

比如，华为Pura 90标准版的处理器为Pura 80标准版同款麒麟9010S，并且主摄不支持可变光圈，整体配置看齐中端旗舰华为nova 15 Ultra。正因此，诸多网友认为，相较标准版，Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max更有诚意。

识礁Farsight认为，华为Pura 90系列所采用的“田忌赛马”产品策略，并非刻意“套路”消费者，而是在内存价格持续上涨背景下，华为夯实高端市场立足根基的核心方法论。

与中低端手机价格越低，销量越好形成截然反差，由于高端品牌拥有较强的议价能力，旗舰手机的销量结构往往呈“倒金字塔”形。

以iPhone为例，“数码闲聊站”披露的数据显示，截至2026年1月，iPhone 17系列中国市场总激活量约为1816万台，其中iPhone 17 Pro Max约826万台，占比45.48%；iPhone 17 Pro约490万台，占比26.98%；iPhone 17约480万台，占比26.43%；iPhone Air约20万台，占比1.1%。

华为的旗舰产品也有类似的市场表现。截至2025年第40周（10月5日），华为Pura 80系列中国市场销量约为166.9万台，其中标准版约51.8万台，占比31.04%；Pura 80 Pro约73万台，占比43.74%；Pura 80 Pro+和Pura 80 Ultra合计约42.1万台，占比25.22%。

横向对比不难发现，售价相对更低的标准版并非Pura 80系列销量最高的产品。不过对比iPhone 17系列，Pura 80系列的销量结构更像“纺锤”形，而非“倒金字塔”形。这意味着，华为高端化仍有一定的上探空间。

由此来看，华为精简Pura 90系列产品线、下调标准版配置，并非简单的产品取舍，而是一套极为审慎、系统的市场考量策略。Pura 90标准版升级幅度减弱，可以凸显Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max的竞争力，实现“倒金字塔”销量结构。在此基础上，精简产品线，则可以实现规模效应，更灵活地应对内存成本上涨冲击。

03、鸿蒙系统走上正轨，华为与苹果殊途同归

过去几年，随着走出外部限制影响，凭借强有力的品牌号召力以及精准的产品定义能力，华为手机的销量已走出“微笑曲线”。

IDC披露的数据显示，2025年中国手机市场，华为手机出货量为4670万台，占据16.4%的市场份额，时隔五年重返榜单第一。

值得注意的是，华为对于智能手机的期许不仅仅在于更多地“卖货”，更希望通过触达更广泛的人群，扩大自研操作系统的影响力。

2023年8月，华为推出被誉为“纯血鸿蒙”的鸿蒙5，使用自主设计的鸿蒙微内核，去除Linux内核，仅支持鸿蒙原生应用，不再兼容安卓应用。自此开始，华为鸿蒙系统踏上了独立发展之路。

随着手机出货量稳步攀升，华为鸿蒙生态日益繁荣。官方资料显示，截至2026年4月，鸿蒙系统日均新增设备超15万台，可调用应用与服务破35万，注册开发者数量超1000万。

2026年3月，华为终端BG首席执行官何刚透露，鸿蒙5与鸿蒙6设备总量突破5000万台。短短一个月后，鸿蒙6单版本设备总量也达到了5500万台。

天风国际证券分析师郭明錤分析iPhone 18的定价策略时认为，内存成本上涨会影响iPhone的毛利率。但苹果的策略是，趁内存市场混乱时，通过稳定供货与成本优势，提升市占率，后续再通过服务业务赚回来。

透过Pura 90系列来看，内存涨价时代，华为的产品策略与苹果颇为类似。

由于盈利模式单一，面对内存成本上涨的压力，诸多安卓手机厂商纷纷被迫涨价。这很难不抑制消费者的需求。

对比而言，相较硬件产品的毛利率，华为更看重手机销量稳步攀升，对鸿蒙生态的促进作用。自研操作系统已初步实现“飞轮效应”的背景下，内存成本上涨，反而为华为扩大市场份额、进一步提升鸿蒙系统的影响力创造了契机。

华为Pura 90系列的创新性虽然有所减弱，但由于并未涨价，相较同级别竞品，反而具备一定的“性价比”。