去年给儿子买了一个名为AirUp的水瓶。这个水瓶本身近30欧元（约231元）。单看水瓶，不过平平无奇，带着一个大吸管。什么塑料瓶子能卖这么贵？

他的特色就在于“白开水喝出味道”。除了瓶子本身，你还需要买口味“胶囊”。一般3个胶囊也要卖9欧元（约70元）。

把胶囊插到吸管上方，就可以闻到各种味道。选择很多，有可乐味，车厘子味，草莓味等等。凭借你能闻到的味道，你的大脑会欺骗你，让你感觉自己喝到了有味道的饮料。实际上，你喝到的就是瓶子里灌入的白水。

也就是说，凭借着用嗅觉替代味觉，这个水杯成了真正“零卡零糖零脂”的“饮料杯子”。无论你是糖尿病，肥胖症，或者健身人群，似乎都很合适。

这个“神奇水杯”看起来无论如何都很难会破圈，却成了爆款。

Air up是2019年德国施韦比施格明德大学的一个学生项目，由一名产品设计系女大学生的设计。结果第一批产品，6周售出8万个，4年内营收过亿欧元（约8亿元）。

这是一只名副其实的现金奶牛——因为只要你买了这个杯子，你就要不断的买这个“胶囊”——这和雀巢的Nespresso咖啡机有些类似之处，只是这个更牛，这个甚至都不需要真正的食物。。截至今年4月份，受益于需要不断买入“味觉胶囊”，这家公司年销售额已经超过2亿欧元，融资超过6000万欧元。

现在在欧洲街头，几乎随处可见，大街小巷的各种铺子里都可能见到……只要一个班有一个小朋友有，所有的孩子都会有。。。健身房，海滩边，也是如此！一个水杯，愣是从必需品变身生活方式和身份认知！